Google Sıralamalarınız Neden Düştü?
SEO‘da ne kadar başarılı olursanız olun, Google sıralamalarındaki düşüşler herkesin başına gelebilir ve bunun birçok nedeni olabilir. Bazen bu düşüşler beklenebilir, örneğin web sitenizde yapılan köklü değişikliklerden sonra düşüşlerin yaşanması gayet normaldir. Ancak bazen de algoritma güncellemeleri, SERP‘deki değişiklikler veya yoğun rekabet gibi faktörler sizi şaşırtabilir.
Bu tür zorlukları bilmek önemlidir, ancak asıl önemli olan bu sorunları doğru bir şekilde tespit edip çözebilmektir. Süreci büyük bir profesyonellikle yönetmektir!
Bu kılavuz, sıralama düşüşlerini sistematik bir şekilde yönetmenize yardımcı olacak, düşüşlerinin en yaygın nedenlerini, kullanabileceğiniz analiz araçlarını ve sıralamalarınızı nasıl geri kazanabileceğinize size rehberlik edecektir.
İçindekiler
Google Sıralamalarındaki Düşüşlerin Nedenlerini Analiz Edin
Sıralamalar doğal olarak dalgalanabilir, ancak ciddi bir SEO sorunuyla karşı karşıya olup olmadığınızı anlamak önemlidir. Güvenilir veriler, bu süreçte size rehberlik edecek ve aşağıdaki gibi etkili kurtarma adımlarını planlamanıza yardımcı olacaktır. Sıralamalarınızı yeniden yükseltmek için her adımı dikkatlice takip edin.
1. Sitedeki Değişikliklerini ve Güncellemelerini Kontrol Edin
Öncelikle, son zamanlarda web sitenizde yapılan değişiklikleri inceleyin. Bu değişiklikler, teknik SEO güncellemeleri, site yeniden tasarımları, içerik güncellemeleri veya URL yapısındaki değişiklikler olabilir. Sıralamalardaki dalgalanmalar, genellikle bu tür değişikliklerden hemen sonra ortaya çıkar ve zamanla kendiliğinden de düzelebilir. Ancak, sıralamalarınız birkaç gün veya hafta sonra hala düzelmemişse, daha derinlemesine bir araştırma yapmanız gerekebilir.
Küçük güncellemeler bile sıralamalar üzerinde kalıcı bir etki yaratabilir, bu nedenle değişiklik günlüklerinizi kontrol ederek dikkat çeken son güncellemeleri gözden geçirin.
2. Önemli Sayfalarınızın Dizine Eklediğinden Emin Olun
Bazen sıralama düşüşlerinin nedeni oldukça basit olabilir: Google, sitenizdeki önemli sayfaları dizine eklememiş olabilir. Bunu kontrol etmek için Google Search Console‘u kullanabilir veya Google’da site: arama operatörünü deneyebilirsiniz.
Örneğin, site:websiteniz.com şeklinde bir arama yaparak Google’ın sitenizdeki sayfaları dizine ekleyip eklemediğini hızlıca kontrol edebilirsiniz.
Eğer SERP’lerde (arama sonuç sayfalarında) önemli sayfalarınız eksikse veya dizin kontrolünde anasayfanız en başta yer almıyorsa; bu durum ya büyük bir teknik soruna işaret eder. Her iki durumda da, sorunun kaynağını doğrulamak için daha detaylı bir inceleme yapmanız gerekecektir.
Google Search Console, site: arama operatöründen daha detaylı bilgiler sunar. Hangi sayfaların dizine eklenmediğini ve bunun nedenlerini gösterir. Özellikle dizine eklenmesi gereken ancak eklenmeyen sayfalara odaklanın. Bu sayfalar, Sayfa Dizinleme Raporu‘nun “Sayfalar Neden Dizine Eklenmedi” bölümünde listelenebilir.
Google’ın bu sayfaları dizine eklememesinin nedenlerini öğrenmek için raporu inceleyin. Yaygın nedenler arasında yanlışlıkla eklenen noindex etiketleri, robots.txt dosyasındaki engellemeler veya sunucu hataları yer almaktadır.
3. Google Search Console ve Google Analytics Verilerini İnceleyin
Analiz sürecinizi hızlandırmak için Google Search Console‘u kullanmaya devam edin. Search Console aracı organik trafiğinizin zaman içinde nasıl değiştiğine dair genel bir bakış sunar.
Sayfalarınızın ortalama sıralama pozisyonlarını görüntüleyebilir, trafik kaybeden sayfaları ve sorguları belirleyebilir, tıklama oranlarını (CTR), gösterimleri ve tıklamaları analiz edebilirsiniz. Bu veriler, Google sıralamalarınızın ne zaman ve nerede düştüğünü anlamanıza ve olası nedenlerini tespit etmenize yardımcı olacaktır.
4. Performans Raporunu Kullanın
Google Search Console‘da, Performans raporunun altındaki Arama Sonuçları bölümüne gidin.
Burada, verilerinizi yıl bazında veya özel tarih aralıklarında karşılaştırmak için Karşılaştırma özelliğini kullanabilirsiniz.
Bu özellik, sıralamalarınızın iyi olduğu dönemlerle düşüş yaşadığınız dönemleri karşılaştırmanıza imkan sağlar. Ayrıca, sıralama düşüşlerinin arkasındaki sebepleri de ortaya çıkarmanıza yardımcı olacaktır. Performans raporu ile aşağıdaki maddeleri inceleyebilirsiniz:
- Sayfalarınız ve sorgularınız için ortalama konum değişiklikleri
- Hangi sayfalar ve sorgular önemli düşüşler gördü?
- Tıklama oranları ve gösterimler
5. SERP’deki Değişiklikleri İnceleyin
Sıralamalardaki dalgalanmaların bir diğer önemli nedeni, Google’ın arama sonuçları sayfalarında (SERP) sürekli olarak yaptığı değişiklikler ve denemelerdir.
Google, kullanıcılarına en iyi deneyimi sunmak için sürekli olarak geliştirmeler/güncellemeler yapar. Bu hedef doğrultusunda, SERP düzenini sık sık günceller, öğelerin yerlerini değiştirir ve yeni özellikler ekler.
Bu yüzden, SEO çalışmalarında başarılı sonuçlar elde etmek için SERP’i iyi analiz etmek oldukça önemlidir.
6. İçeriğinizi Gözden Geçirin
İçerikle ilgili sorunlar, sıralama düşüşlerini tetikleyebilir. Bunun iki temel nedeni vardır:
- Google’ın içerik odaklı güncellemeleri: Google, kaliteli içeriği ödüllendirirken, kötü hazırlanmış içeriklerin sıralamalarda yükselme şansı yoktur.
- EEAT eksikliği: İçeriğiniz deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (EEAT) sinyallerinden yoksunsa, düşük kaliteli olarak değerlendirilebilir ve sıralamalarda geriye düşebilir.
Ayrıca, sıralamalarınızı etkileyebilecek içerik değişiklikleri de yapmış olabilirsiniz.
Google Sıralamaları İçin İçeriğinizi Nasıl İyileştirebilirsiniz?
Öncelikle, içeriğinizin neden iyileştirilmesi gerektiğini anlamak için şu soruları sorun:
- Hangi sayfaların iyileştirilmesi gerekiyor?
- Belirli bir anahtar kelime için sıralama almak sizin için ne kadar önemli?
- Güncelliğini kaybetmiş içerikler var mı? Bunlar yenilenmeli mi yoksa olduğu gibi mi bırakılmalı?
- EEAT sinyallerini güçlendirmeniz mi gerekiyor yoksa içerik tamamen kaldırılmalı mı?
Bu sorular, düzenli olarak yapmanız gereken bir içerik denetimi sürecinin temelini oluşturur. Bu süreç, organik trafiği ve kullanıcı etkileşimini artırır. Ancak, bu adımları proaktif bir şekilde atmanız önemlidir. Google sıralamalarınız düşürmeden önce harekete geçmenizi öneririm.
Kritik İçerik Sorunlarına Dikkat Edin
İçerikle ilgili bazı kritik sorunlar, SEO performansını engelleyebilir, büyük kayıplara yol açabiliriz. İşte dikkat etmeniz gerekenler:
Yinelenen İçerik
Yinelenen içerik, aynı içeriğin kopyalanması, AI tarafından oluşturulmuş (insan denetimi ve katma değer olmadan) veya hafifçe değiştirilmiş içerik olabilir. Bu tür içerikler, sitenizin otoritesini zayıflatır ve Google’ın hangi sayfanın canonical (asıl/orijinal) olduğunu anlamasını zorlaştırır. Bu durum, yalnızca sayfa içeriği için değil, meta etiketler için de geçerlidir.
Örneğin;
Aynı meta başlığı bir başka yerde kullanmak veya aynı meta açıklamayı bir başka sayfada/içerikte kullanmak…
Çözüm: Semrush, Ahrefs, Screaming Frog gibi profesyonel araçlar kullanarak yinelenen içerik sorunlarını tespit edebilirsiniz. Tespit ettiğiniz yinelenen yani kopya içerikleri özgünleştirerek bu sorunu çözüme kavuşturabilirsiniz.
Anahtar Kelime Yamyamlığını
Anahtar kelime yamyamlığını tespit etmek zor olabilir ancak sıralama (ve trafik) düşüşünün en büyük sorumlusu olabilir. Benzer arama amacına sahip aynı anahtar kelime kümesi için sıralama alan sayfaları kontrol edin, çünkü birbirleriyle rekabet ediyor olabilirler. Aynı anahtar kelime başka bir sayfanız ile sıralama alıyor olabilir.
Anahtar Kelime Doldurma
Sıralamaları manipüle etmek için anahtar kelimelerin aşırı kullanımı kötü bir uygulamadır. Google’ın sistemi bunu rahatlıkla tespit eder. İçeriğinizi aşırı optimize etmeyin, çünkü bu Google’ın sitenizi cezalandırmasına ve kullanıcıların sitenizi gördükleri anda siteden ayrılmasına yol açabilir. İçeriğiniz olabildiğince doğal görünmelidir. Aynı anahtar kelimeyi çok fazla kullanmak sizi başarıya değil, başarısızlığa götürecektir.
SEO ile ilgili gelişmeleri ve ipuçlarını paylaştığım Instagram hesabımdan beni takip etmeyi unutmayın!
Instagram: @ogulcan.demirer
