Doktorlar için SEO

Bir doktoru bulmanın birçok yolu vardır. En çok tercih edilen yöntemlerden biri, daha önce o doktora gitmiş olan hasta yakınlarınıza danışmaktır. Ancak günümüzde en popüler yöntem, Google gibi arama motorları üzerinden doktor aramaktır.

Böylece yüzlerce kişinin doktor hakkında bıraktığı yorumları, doktorun özgeçmişini, sertifikalarını ve uzmanlık alanlarını kolayca inceleyebilirsiniz. Bu sayede daha bilinçli ve daha doğru bir karar verebilirsiniz.

Küçük bir şehirde bile yüzlerce doktor bulmak mümkündür. Ancak çoğu arama yapan kişi için, dikkat çeken sadece Google’da en üst sırada yer alanlardır!

Sitenizin o zirveye ulaşmasının tek yolu arama motoru optimizasyonu yani SEO‘dur. Kısacası bir arama gerçekleştirdiğinizde karşınıza çıkan diğer doktorların daha üst sıralamalarda yer alması bir tesadüf değildir!

Yüksek sıralamalara ulaşmak, haftalar hatta aylar sürebilecek düzenli bir izleme ve iyileştirme süreci gerektirir. Ancak bu hedefe ulaştığınızda, yalnızca kısa vadede değil, muayenehanenizin ömrü boyunca sürekli yeni yönlendirmeler ve randevular elde edebilirsiniz. Bu da uzun vadeli bir başarı sağlar.

Doktorlar için SEO süreci:

Arama motorları, sürekli olarak yeni ve güncel içerikleri kullanıcılarına sunmak amacıyla interneti tarar. Örneğin, birisi ‘İzmir kulak burun boğaz doktoru’ gibi bir arama yaptığında, arama motoru sonuçları değerlendirir ve sayfaları buna göre sıralar. Bu noktada lokasyon, önemli bir sıralama faktörüdür.

Bir doktor olarak, lokasyon bazlı SEO çalışmaları ile nitelikli potansiyel hastalarınıza ulaşabilirsiniz. Çünkü bu arama, İzmir’de kulak burun boğaz doktoru arayan bir hastayı hedefler, bu da size daha yerel ve etkili bir şekilde ulaşmalarını sağlar.

Bazı aramalar oldukça geneldir ve milyonlarca sonuç getirebilirken, daha spesifik aramalar yalnızca birkaç bin sonuç üretebilir. Yeni web siteleri ya da lokasyon bazlı hizmet sunan siteler için, daha spesifik anahtar kelimeleri hedeflemek büyük bir avantaj sağlar. Bu sayede, yüksek rekabetten kaçınarak, daha doğru ve net arama yapan potansiyel hastalara ulaşma şansınızı artırabilirsiniz.

Siteniz ilgili aramalarda sonuçların ikinci veya üçüncü sayfasında görüntülenebilir, ancak bu ziyaretçileri çekmek ve yeni hastalar kazanmak için pek de yeterli değildir. Sonuçların ilk sayfasında, tercihen ilk üçte olmanız gerekir. En iyi sonuçlar yalnızca daha fazla tıklama sağlamakla kalmaz, aynı zamanda etkili bir SEO stratejisinin diğer avantajlarını da sağlar! Bunların en önemlisi; markanızın prestijini artırır ve güvenilirliğinizi pekiştirir!

Hastalar Google’da neleri arıyor?

Aslında bu noktada pazarlamanın ve özellikle dijital pazarlamanın temeline iniyoruz: Hedef kitle analizi! Doğru hedef kitleyi tanımlamak ve anlamak, etkili bir SEO stratejisinin en kritik adımlarından birisidir. Bu analiz, potansiyel müşterilere ulaşmanızı ve onların ihtiyaçlarına en uygun içerikleri sunmanızı sağlayacaktır.

Örneğin; siz estetik alanında uzmanlaşmışsanız, hedef kitlenizin Google veya Bing gibi arama motorlarında ne aradığı konusunda belirgin farklar göreceksiniz. Burun estetiği ile ilgili spesifik aramalar, sizin uzmanlık alanınıza odaklanan daha nitelikli potansiyel hastalara ulaşmanızı sağlayacaktır.

izmir burun estetiği

Arama Hacmi: Aylık 1.000

İzmir burun estetiği ile ilgili diğer potansiyel arama sorguları şunlar olabilir:

1. izmir’in en iyi burun estetik doktoru
2. İzmir burun estetiği fiyatları
3. İzmir burun estetiği doktorları
4. İzmir burun estetiği tavsiye
5. İzmir burun ameliyatı
6. İzmir estetik cerrah
7. İzmir burun estetiği öncesi ve sonrası

Hedef kitlenizin verdiğim örnekler gibi daha binlerce farklı anahtar kelimede arama sorgusu gerçekleştirdiğini düşünün. Hangi anahtar kelime “ana anahtar kelime” olmalı?

Ayrıca farklı arama amaçlarına sahip olan arama sorgularını da web sitemde hedeflemeliyim. Bunun ise birçok farklı sebebi var! Bunlardan birisi güncel kalmak, uzmanlığımı kanıtlamak veya hedef kitlemi belirli bir konu hakkında bilgilermek!

Doktorlar için 7 SEO Stratejisi:

Artık SEO’nun pazarlama stratejiniz için neler yapabileceğini öğrendiğinize göre, doktorlar için aşağıdaki SEO ipuçlarını izleyin ve faydalarını görmeye başlayın:

1. Yerel arama sonuçları için optimize edin
2. Özgün ve yüksek kaliteli içerik oluşturun
3. Kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın
4. Web sayfalarınızın açılış süresini optimize edin
5. Sitenizi mobil uyumlu hale getirin
6. Sosyal medyada aktif olun
7. Hastaları yorum bırakmaya teşvik edin

1- Yerel Arama Sonuçları için Optimizasyon:

“İzmir’de burun estetiği” anahtar kelimemiz üzerinden yol çıkalım! Hatta sadece burun estetiği de ana anahtar kelimemiz olabilir. Bu ve diğer anahtar kelimemizin benzer sonuçlar verdiğini görebilirsiniz.

Bunun nedeni, çoğu doktorun hizmetlerini dijital ortamda değil yüz yüze sunmasıdır.

“İzmir’de Burun Estetiği” anahtar kelimesinin arama sonuç sayfası:

“Burun Estetiği” anahtar kelimesinin arama sonuç sayfası:

2 ekran görüntüsünde de yapılan arama sorgusunda Google’ın SERP “Yerler” özelliğini görüntüleyebiliyoruz. Birinci sorgu: “İzmir’de burun estetiği” olduğu için sonuçlar İzmir’deki doktorlara ait olması gayet normal! Ancak 2. ekran görüntüsündeki sonuçlara baktığımızda “burun estetiği” anahtar kelimesi ile ilgili arama gerçekleştirdiğimde yine İzmir lokasyonundaki sonuçlar karşıma çıkıyor.

Bu arama sorgularını sizler eğer ki farklı şehirlerden gerçekleştirirseniz size de farklı sonuçlar çıkacaktır. Bunun sebebi; Google My Business (Benim İşletmem) hesabını optimize eden doktorların SEO çalışması diyebiliriz. Ayrıca Google’ın zaten karşımıza, arama sorgunun amacına göre en alakalı ve konum olarak en yakın sonuçları sunduğunu biliyoruz.

Kısacası Google’da biliyor:

İnsanlar bir doktora ihtiyaç duyduklarında (genellikle) kendilerine yakın bir doktor arayışına girerler.

Google MyBusiness hesabınızı optimize ederek lokasyon bazlı olan arama sonuçlarında daha üst sıralamalarda yer alabilirsiniz. Ayrıca, Google MyBusiness yorumlarında ilgili anahtar kelimeleri geçirerek daha üst konumlarda sıralanma şansınızı artırabilirsiniz.

Örneğin; Dr. Oğulcan Bey burun estetiği konusunda uzman! Gibi daha  spesifik ve sizi, hizmetinizi en iyi şekilde tanımlayan yüksek kaliteli yorumlar işletme profilinizi daha ön plana taşıyacaktır.

2- Özgün ve Yüksek Kaliteli İçerikler Oluşturun:

Arama motorları, web sitelerini sıralarken birçok faktöre dikkat eder. İçeriğin güncelliği ve alakası onlarca sıralama faktörü arasından en başında gelir. Bu sıralama faktörlerin çoğunu ele alarak sitenizin performansını artırabilirsiniz.

Nasıl içerikler oluşturmalısınız?

Sitenizin güncel kalmasını sağlamak için her hafta yeni ve özgün bir yazı yazmak büyük önem taşır. Bu, sitenize daha fazla sayfa ekleyerek, sizi henüz tanımayan yeni ziyaretçilerin de dikkatini çekmenizi sağlar. Yazılarınızda, kullanıcıların bilgi ve tavsiye ararken kullandığı anahtar kelimelere odaklanarak popüler ve ilgi çekici konuları işleyin.

Konu başlıklarını nasıl bulabilirsiniz?

En zor kısımlardan biri de doğru konu başlıklarını ve anahtar kelimeleri belirlemektir. Bu süreç kimi zaman kolay, kimi zaman ise oldukça zorlu olabilir. Çünkü SEO’nun amacı sadece organik trafiği artırmak değildir. Asıl hedefimizi unutmayalım: Sitemize yeni ve nitelikli potansiyel hastalar çekmek!

Bu nedenle, içeriklerimizin markamızın bilinirliğini artıracak, doğru hedef kitlelere ulaşacak ve prestij kazandıracak şekilde planlanması gerekir. İçerikler, mutlaka hizmet verdiğiniz alanla alakalı olmalıdır. Örneğin, bir estetik cerrahın ‘baş ağrısı nedir, nasıl geçer?’ gibi bir başlıkla içerik oluşturması, organik trafik getirebilir; ancak bu, potansiyel hedef kitlesine ulaşmak açısından etkili olmayacaktır.

Başı ağrısı şikayeti olan bir hasta, bir estetik cerrah ile iletişim geçmez!

Bu yüzden, doğru anahtar kelimeleri ve konu başlıklarını belirleyerek, hem organik trafiğinizi hem de hedef kitlenizle olan etkileşiminizi artırabilirsiniz.

3- Kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın:

Herhangi bir SEO stratejisinin tartışmasız en önemli adımı, doğru anahtar kelime araştırması yapmaktır. Doktorlar için SEO söz konusu olduğunda, anahtar kelime araştırması özellikle yerel ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri etkili bir şekilde hedeflemelisiniz.

Bu sayede sitenize gelen trafikten dönüşüm kazanabilirsiniz!

Daha fazla yeni hastaya ulaşmak istiyorsanız; anahtar kelimelerin arama amaçlarına odaklanmalısınız. Her anahtar kelime, arkasında farklı bir arama amacını barındırır.

Örneğin, hastalar sıklıkla semptomlar veya tedaviler hakkında bilgi ararlar. Bu nedenle, ‘burun tıkanıklığı neden olur?’ veya ‘İzmir’de burun estetiği tedavisi’ gibi bilgilendirici ve tedavi odaklı anahtar kelimeleri hedefleyerek daha fazla potansiyel hastaya ulaşabilirsiniz.

Bu tarz anahtar kelimeler ile hem blog tarafında güncel kalmış olur, hedef kitlenize bilgi paylaşımı yaparak etkileşimi artırabilirsiniz hem de daha nitelikli ve daha fazla organik trafiğe sahip olabilirsiniz.

Neden anahtar kelime araştırması bu kadar önemli?

Bir önceki konu başlığında baş ağrısı örneği vermiştim. Bu noktada doğru içerikler ile doğru anahtar kelimeleri hedeflemek oldukça önemlidir. Çünkü Google’da bir arama yapan potansiyel hastanız; sizi ancak doğru arama sorgusu ile bulabilir.

Bu noktada anahtar kelimeleri 2 farklı gruba ayırıyorum;

1. Yerel Anahtar Kelimeler
2. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

Yerel anahtar kelimeler, muayenehanenizin/hastanenizin bulunduğu bölgede sizi arayan potansiyel hastalarla bağlantı kurmanızı sağlar.

Örneğin, ‘İzmir burun estetiği’ gibi spesifik bir anahtar kelime, hedef kitlenizi doğrudan muayenehanenizin yakınında bulunan hastalarla buluşturabilir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ise, ‘İzmir’de burun estetiği yapan doktorlar’ gibi daha spesifik ve daha az rekabet edilen terimlerle, çok daha nitelikli bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur.

Anahtar kelime araştırmasının faydaları:

• Daha az rekabet: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, jenerik (daha kısa) anahtar kelimelere kıyasla daha az rekabet içerir, daha hızlı sonuçlar almanızı sağlayabilir ve dönüşüm oranı genellikle daha yüksektir!
• Daha nitelikli trafik: Spesifik aramalar, sizin uzmanlık alanınıza ilgi duyan potansiyel hastalarla buluşmanıza imkan sağlar.
• Yerel SEO gücü: Lokasyon bazlı anahtar kelimeler ile bölgenizdeki hastalara ulaşabilir ve yerel bir otorite sağlayabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması, doğru stratejilerle uygulandığında, SEO başarınızın temel taşlarından biri olacaktır. Bu konuda profesyonel bir destek almak için de benimle iletişime geçebilirsiniz.

4- Web sayfalarınızın açılış süresini optimize edin:

Web sitenizin hızlı açılması, hem kullanıcı deneyimi hem de SEO performansı açısından kritik bir öneme sahiptir. Arama motorları, hızlı yüklenen siteleri daha üst sıralarda listelerken, yavaş açılan siteler kullanıcıları kaçırabilir.

Bunu şu şekilde düşünebilirsiniz; sizden randevu almış olan ve aciliyeti bulunan bir hastanız var. Randevuya gününde ve saatinde geldi ancak sırada önünde en az 3 hasta daha bekliyor. Yaşayacağı deneyim nasıl olurdu?

Ki durum ve şartlar aynı değil! Potansiyel ziyaretçinin rakip siteleri tercih etmesi/ziyaret etmesi ortalama 3 saniyesini ve toplamda 2 tıklamasını alacaktır.

Sitenizin yüklenmesi çok uzun sürdüğünde, insanların dikkatini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Sadece bu değil, yavaş site hızlarınız arama sıralamanızı olumsuz etkileyecektir.

WordPress gibi bir altyapı kullanıyorsanız; bu noktada sizin için birkaç ipucum olacak:

• Görsellerin boyutlarını optimize edin. (Maksimum 150 KB)
• Wp-rocket, WP Super Cache gibi önbellek eklentilerinden faydalanın.
• İyi bir sunucu veya hosting kullanın.
• Hostingin barındırılığı lokasyon sizin lokasyonuna yakın olması avantajlı olabilir.
• Sade ve iyi bir kullanıcı deneyimi sunan bir tema tercih edin.
• Kullandığınız tema minimum eklenti ile çalışabilir olsun.
• HTTP isteğini en aza indirin.

5- Sitenizi mobil uyumlu hale getirin:

İnsanların, günün %60’ını mobil cihazlarından internette gezinerek geçirdiği bir dünyada, sitenizin duyarlı ve mobil uyumlu olması büyük önem taşır. Mobil uyumlu bir web sitesi, sitenizin daha küçük ekranlara sorunsuz bir şekilde çalışmasını ve tüm cihazlardaki kullanıcılar için erişilebilir olmasını sağlar.

Günün ortalama %60’ını telefonda geçiren bir hedef kitleniz var ve hala sitenizin mobil uyumluluğuna önem vermiyorsanız; üzgünüm, daha fazla yeni hasta kazanamazsınız!

6- Sosyal medyada aktif olun:

Kişisel markalaşma ve doktorlar için SEO süreçlerinde, başarılı olarak gördüğüm ve yönettiğim tüm web sitelerindeki ortak özellik; sosyal medyanın etkili kullanılmasıydı!

Evet, bu bir sır değil! İnsanlar tedavi olacakları doktoru merak eder. Hatta kimisi çok yakından takip etmek ister, güvenmek ister ve farklı duygu paylaşımlarında bulunmak ister.

Bunun için bir psikiyatri doktoru olmanıza da gerek yok. Sosyal medyadan faydalı içerikler sunarak marka bilinirliğinizi, site trafiğinizi artırabilir ve itibarınızı güçlendirebilirsiniz.

Sosyal medyada sadece faydalı içerikler paylaşmak yeterli mi? Bana kalırsa yeterli değil! Başta belirttiğim gibi insanlar sizi (bir yüz) görmek ister. Bu noktada paylaşıcak olduğunuz faydalı bilgileri de kısa videolar şeklinde paylaşarak daha fazla etkileşim, paylaşım, takipçi ve trafik kazanabilirsiniz. Özellikle de hedef kitlenizin sizden beklentinizi anladığınız ve bunu yerine getirdiğiniz zamanda, başarı kaçınılmaz oluyor!

7. Hastaları yorum bırakmaya teşvik edin:

Hasta yorumları, hem güven oluşturma hem de SEO stratejiniz açısından oldukça değerlidir. Google ve diğer arama motorları, olumlu yorumları bir sıralama faktörü olarak dikkate alır ve bu yorumlar, yeni hastaların size güven duymasına yardımcı olacaktır.

Hastalarınızı yorum bırakmaya teşvik etmek için şu adımları izleyebilirsiniz:

• Tedavi sonrasında hastalarınıza nazik bir hatırlatma yaparak deneyimlerini paylaşmalarını isteyin.
• Google My Business, sosyal medya veya web siteniz gibi çeşitli platformlarda kolayca yorum yapmalarını sağlayın.
• Olumlu geri dönüşler için teşekkür edin ve olumsuz yorumlara profesyonel bir şekilde yanıt verin.
• Hastalara tedaviden sonra SMS, WhatsApp veya mail aracılığıyla yorum yapmaları için hatırlatma yapabilirsiniz.

Hastalarınızın geri bildirimleri, dijitaldeki itibarınızı artırırken, arama motorlarındaki sıralamanıza da katkı sağlayacaktır!

Doktorlar için SEO stratejilerini sizinle paylaştım. Umarım faydalı olmuştur. Daha fazlası için Instagram hesabımdan beni takip edebilir ve iletişim sayfasından benimle iletişime geçebilirsiniz.

Instagram: @ogulcan.demirer

İletişim: www.ogulcandemirer.com/iletisim